Don't Play With Me (Art toy สุดแปลก ที่แฝงไปด้วยพิษร้ายของบุหรี่ไฟฟ้า)

สิงคโปร์กำลังส่งสารผ่านแคมเปญใหม่ “Don’t Play With Your Life”  ที่เราจะขอเรียกว่า “Don’t Play With Me”  สะท้อนถึงคนรุ่นใหม่ตรง ๆ ไปเลยว่า  “อย่ามัวมาล้อเล่นกับชีวิตนะ” 

ผลงานนี้เกิดจากความร่วมมือระหว่าง Health Promotion Board (HPB)  ซึ่งเป็นหน่วยงานของรัฐบาลสิงคโปร์ที่ดูแลเรื่องการส่งเสริมสุขภาพของประชาชน เช่น การรณรงค์เลิกบุหรี่ ออกกำลังกาย และการกินอาหารเพื่อสุขภาพ กับเอเจนซี่โฆษณาระดับโลก TBWA\Singapore  ที่มีชื่อเสียงด้านการทำแคมเปญสร้างสรรค์และมีพลังสื่อสารสูง

พวกเขาเลือกใช้แพ็กเกจ “Art toy”  สีสันสดใสเป็นตัวล่อสายตา โดยตั้งใจเลียนแบบสินค้าที่วัยรุ่นและเด็ก ๆ ชอบสะสมกัน แต่เมื่อมองใกล้ ๆ แล้วกลับพบว่าด้านในเต็มไปด้วยคำเตือนชวนช็อก เช่น

Popcorn Lungs  ฟิกเกอร์กล่องเล็กสีสันสดใส เหมือนขนมขบเคี้ยวหรือฟิกเกอร์สะสมสำหรับวัยรุ่น แต่เมื่อเปิดออกมาจะพบว่าหน้าของฟิกเกอร์มีตาเหลือก ๆ ลอย ๆ และมีท่อช่วยหายใจอยู่ที่หน้า พร้อมกับปอดที่มีสีเหลือง ๆ เกาะอยู่ ซึ่งสื่อถึง โรคปอดจากการสูบบุหรี่ไฟฟ้า หรือที่เรียกว่า "Popcorn Lung" (Bronchiolitis Obliterans) ซึ่งเป็นภาวะที่ทางเดินหายใจส่วนเล็กสุดในปอดเกิดการอักเสบและเป็นแผลเป็น ทำให้หายใจลำบากและเกิดอาการไอเรื้อรัง

Diseased Heart  ฟิกเกอร์หัวใจขนาดเล็ก สีม่วง ดูเหมือนหัวใจแฟนตาซีของเล่นเด็ก แต่เมื่อมองใกล้ ๆ จะเห็นว่าหัวใจมีสีม่วงและมีฟันเหลือเพียง 3 ซี่ ซึ่งสื่อถึงอันตรายต่อหัวใจจากนิโคติน การสูบบุหรี่ไฟฟ้าสามารถเพิ่มอัตราการเต้นของหัวใจและความดันโลหิต ทำให้หัวใจทำงานหนักขึ้น และอาจเสี่ยงต่อการเกิดโรคหัวใจในระยะยาว

Addicted Brain  ฟิกเกอร์สมองตัวเล็ก ดีไซน์คล้ายโมเดลวิทยาศาสตร์สำหรับเด็ก แต่เมื่อมองใกล้ ๆ จะเห็นว่าตาของฟิกเกอร์ตาลอย ๆ และสมองดูแย่ ๆ ซึ่งสื่อถึง ผลกระทบทางสมองจากการติดบุหรี่ไฟฟ้า การสูบสารนิโคตินสามารถทำให้สมองของวัยรุ่นพัฒนาได้ไม่เต็มที่ ส่งผลต่อความจำ การเรียนรู้ และอารมณ์

ในคลิปเราจะเห็นกลุ่มเพื่อน3คนนั่งกันในห้องนั่งเล่น กำลังดูคลิปวีดีโอของคอนเทนต์ครีเอเตอร์สาวที่กำลังขาย  Art toy  อย่างสนุกสนาน Art toy  ที่ปรากฎในวิดิโอจะมีทั้งหมด 3 ตัว โดยครีเอเตอร์สาวจะโปรโมทแนะนำไปทีละตัว เริ่มจาก “Addicted Brain” “Popcorn Lungs”  และ “Diseased Heart” ซึ่งจะดูมีความน่ารักสีสันสดใจมีไอเดียที่สนใจ น่าซื้อน่าสะสม แต่แท้จริงแล้วเหมือนจะแผงความหมายสื่อเป็นนัยถึงอันตรายจากบุหรี่ไฟฟ้า

ตลอดคลิปจะเห็นพฤติกรรมสะท้อนสังคมวัยรุ่นสมัยนี้ จากการที่อยากมีตามเพื่อน ตามสังคมที่ตัวเองอยู่ เพื่อจะได้ไม่รู้สึกว่าตัวเองตกเทรนด์ จนเริ่มตื่นเต้นกับการได้ Art toy ใหม่ๆ แต่สุดท้ายก็ได้มีเสียงเตือนจากเพื่อนอีกคนหนึ่งที่ทำให้ทุกคน “ได้สติ” และตระหนักว่าของเล่นเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องสนุกอย่างที่คิด

ข้อมูลจาก  Health Sciences Authority (HSA)  ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลด้านสุขภาพของสิงคโปร์ ระบุว่า ผู้ถูกจับเกี่ยวกับการครอบครองหรือใช้บุหรี่ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่า ในปี 2022 เมื่อเทียบกับปี 2020 แม้ว่าประเทศจะมีกฎหมายห้ามใช้อยู่แล้ว

แคมเปญนี้จึงไม่หยุดแค่ป้ายโฆษณา แต่ยังขยายไปทั่วสื่อรอบตัว — ตั้งแต่ TikTok, Instagram, โฆษณาในรถไฟ MRT ไปจนถึงภาพยนตร์โฆษณาในโรงหนัง เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นและคนทำงานรุ่นใหม่ที่มีแนวโน้มทดลองสิ่งเหล่านี้มากขึ้น

บทสรุปแคมเปญ “Don’t Play With Me”

แคมเปญนี้ใช้ดีไซน์น่ารักของ Art toy  ที่ทั้งน่ารักและสวยงามไม่ใช่เพียงเพื่อความสวยงามเพียงอย่างเดียว แต่คือ นวัตกรรมการสื่อสาร ที่ผสานความคิดสร้างสรรค์กับจิตวิทยาการรับรู้ เพื่อดึงดูดสายตาและกระตุ้นให้คน “หยุดมอง”  แล้วทำให้เห็นความจริงที่ซ่อนอยู่ในแว๊บแรกของ Art toy  อาจดูสวย น่ารัก และน่าสะสม แต่เมื่อสังเกตอย่างละเอียด จะเผยให้เห็นถึงความเน่าเฟะและผลลัพธ์ร้ายแรงที่ซ่อนอยู่ในตัวมันเอง

 มันสะท้อนภาพของบุหรี่ไฟฟ้าที่มักถูกมองว่าไม่มีพิษ กลิ่นหอม และปลอดภัยกว่าบุหรี่แบบมวน ทั้งที่ในความจริงพิษภัยของพวกมันไม่ได้ต่างกันเลยสักนิด การออกแบบเชิงนวัตกรรมนี้จึงทำหน้าที่เหมือน  “หน้ากาก” ที่ล่อให้เข้าใกล้ ก่อนจะเปิดเผยความจริงอันโหดร้ายอย่างจัง

แคมเปญนี้จึงเป็นการสื่อสารอย่างชัดเจนว่า สิ่งที่ดูน่ารักและปลอดภัยอาจซ่อนอันตรายร้ายแรงอยู่ข้างใน และการ “หยุดมองอย่างรอบคอบ” คือก้าวแรกในการตระหนักถึงความเสี่ยง และเลือกที่จะไม่ตกหลุมพรางของสิ่งที่ดูเหมือนสนุกแต่แฝงภัยเงียบ